Luxe : Chanel, Dior, Vuitton… Quelles sont les marques les plus rentables ?

Le monde du luxe fait rêver de nombreux étudiants à travers le monde. Un univers particulièrement important en Europe, et plus précisément en France. Paris est en effet la capitale de la mode et, plusieurs fois par an, les marques les plus prestigieuses (Chanel, Kenzo, Saint Laurent) s’y pressent pour présenter leurs nombreuses collections lors des différentes Fashion Weeks. Alors qu’en ce mois de mai, le luxe est à l’honneur lors du Met Gala, intéressons-nous aux marques les plus rentables. 

Tous les ans, Brand Finance révèle son important classement des 500 entreprises les mieux valorisées au monde. Il prend en compte la valeur globale de la marque sur le marché, sa rentabilité (combien elle gagne par rapport à ce qu’elle dépense) et sa marge (le pourcentage de profit qu’elle réalise pour chaque vente). 

Gros bouleversement en 2025, c’est Chanel qui prend la tête du classement Luxury (hors automobile). L’entreprise française, dont Nicole Kidman est égérie, a une valeur estimée à 38 milliards de dollars (contre 26 milliards en 2024). Un bond colossal qui lui permet de dépasser Louis Vuitton (2e et qui chute donc d’une place). Hermès se maintient à la 3e place, juste devant Rolex. Dans cet ordre, Dior, Cartier, Gucci, Guerlain, Tiffany & Co. et Prada complètent le Top 10. 

Les nouvelles sont légèrement plus mauvaises pour Bulgari qui perd 10 places, passant de la 18e à la 28e place. Omega, Fendi, Kenzo et Versace perdent également plusieurs places par rapport au classement de 2024. Côté voitures, Porsche est largement devant Ferrari et Lamborghini. 

Ce qu’il faut retenir du classement 2025

Attention, les marques les plus valorisées ne sont pas forcément les plus rentables. Une entreprise (comme Chanel ou Dior) peut valoir très cher grâce à son image et à sa notoriété, sans être celle qui génère le plus de profit. Dans le secteur du luxe, certaines maisons se démarquent précisément par leur capacité à maintenir des marges très élevées. 

C’est notamment le cas d’Hermès, souvent considéré comme le modèle le plus performant du secteur. Grâce à une production maîtrisée et une forte désirabilité, la marque affiche des marges bien supérieures à celles de nombreux concurrents. Pour créer ce désir, Hermès a en effet instauré une liste d’attente pour les clients souhaitant s’offrir un Kelly ou un Birkin. Une attente pouvant durer jusqu’à 5 ans. Encore faut-il avoir la patience, et les moyens de débourser entre 8 000 et 50 000 euros pour un sac. 

Un classement qui prend tout son sens début mai, quand, chaque année, les marques les plus prestigieuses jouent des coudes pour afficher leurs tenues sur les stars présentes sur le tapis rouge du Met Gala à New York. C’est l’événement de mode le plus médiatisé au monde, organisé par l’iconique Anna Wintour, célèbre patronne du magazine Vogue, qui a inspiré le film Le diable s’habille en Prada. That’s all!

Si l’univers du luxe vous passionne, la Mash International School of Business, implantée à Paris et à Lyon, propose un Mastère Parcours en Management des Marques de Luxe. Plus d’infos ici.